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        如何通过产品打造出一个火爆的茶饮品牌?

        发布时间:2021-08-04      点击次数:1327

        蜜城之恋是一个诞生于江苏省徐州市的本土品牌,如今火爆大街小巷,而这个品牌让无数年轻人喜欢的背后,到底还有哪些更深层的原因呢?


        1.性价比是王道,但绝不要low

        便宜不是市场的刚需,消费意识的升级才是。随着大量头部品牌下沉带来的市场教育,消费在不断升级。仅靠平价,已经无法“一招鲜吃遍天”,更多需要的是产品力的提升,高性价比以及由此形成的口碑带动。

        对于一个品牌来说,如何让消费者在享受高性价比的同时,又能get到品牌的质感?蜜城之恋有一套自己的方法。

        今年夏季蜜城之恋推出了“一桶水果茶”系列,售价在9-10元,该系列果茶给人第一印象就是其足足1000毫升的体量,加上每款不同的、有设计感的杯贴,给人很强的视觉冲击。再加上桶中满满的水果,以及其清透冰爽的味道,让蜜城之恋“不仅价格合适,而且品质很高”的事实深入人心。

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        2.名字就是最好的流量

        有些爆品的诞生,从取名的那一刻,就开始赢了。如何在产品命名上获取消费者的关注,是一个产品爆款的关键性因素之一。

        从蜜城之恋的第一个爆品“西红柿鸡蛋汤”开始,就是因其带有噱头和看点,赚足了消费者的眼球和好奇心。

        而在珍珠奶茶、燕麦奶茶、布丁奶茶等以原料命名的奶茶中,蜜城之恋的“金龙袍全套奶茶”看名字就给人一种“多、全、好”的消费联想。

        蜜城之恋的招牌产品、爆款产品,都在命名上做足了文章,引发一波又一波消费者的好奇与关注,进而增加了产品的销量,也加深了消费者对品牌的记忆点。

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        3.注重实用性,开发周边玩法

        现代的消费者并非一味贪图便宜,而是喜欢“高性价比”的生活,花钱虽少,但仪式感不能没有。现代年轻人的闲暇时间更多、更注重实用性,同时也更爱参与品牌的周边玩法。

        蜜城之恋的一桶水果茶产品包装形式紧跟流行,在1000ml、桶装、提手、炫酷杯贴等元素的加持下,不用包装袋拎着走,在街头十分拉风。新鲜水果+夏日风格+绝对实惠的价格+有趣的桶装造型,这款产品一上市就卖爆了。

        在蜜城之恋的推进下,网络上也开启了果茶桶的更多新玩法,有很多消费者将喝完水果茶的“桶”DIY改造成水杯、收纳盒、笔筒,留下来反复使用,这也成为品牌“行走的广告牌”。

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        对于一个茶饮品牌来说做好产品是基础,脱离了产品,规模即便做的再大,最终都无法走远。

        根据研究市场、研究竞品、找出差异化来研发适合自己的“品牌代表作”是蜜城之恋产品端的新方向。蜜城之恋一直以来紧跟市场的发展,希望通过产品增加消费者对品牌的认知,向他们传递蜜城之恋对城市和生活在这座城市中所有人的爱,也让更多的人认识、了解并喜欢上蜜城之恋。

        经过这些年的发展,蜜城之恋还在继续向前,想要把更多更好的产品呈现给广大的消费者。

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